A DSA-nak világos és koherens kompromisszumra van szüksége a digitális hirdetésekkel kapcsolatban

Miután a múlt hónapban megállapodás született a digitális piacokról szóló törvényről (DMA), az EU most készen áll a digitális szolgáltatási csomag másik feléről szóló tárgyalások végső szakaszába lépni; a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA). Ez az időszak döntő időszak lesz a DSA számára, mivel néhány kényes kérdést teljesen meg kell oldania, mielőtt konszenzus születik, de a vita eddig erős volt, írja Konrad Shek, a Rekláminformációs Csoport igazgatója.

Az egyik kiemelt téma a célzott reklámozás. A célzott reklámozás Európa-szerte számos szervezet számára fontos eszköz. Tudjuk, hogy ez lehetővé teszi a kisvállalkozások számára, hogy kapcsolatba lépjenek az ügyfelekkel; segíti a társadalmi és jótékonysági mozgalmakat a támogatás mozgósításában, és döntő bevételt termel a kiadóknak. Ezért a célzott reklámozás korlátozására vagy akár betiltására irányuló lépések komoly következményekkel járhatnak ezekre a szervezetekre és vállalkozásokra nézve.

Ennek ellenére meglepő lehet, ha megtudjuk, hogy még mindig nincs elfogadott definíció arra vonatkozóan, hogy mit jelent a célzott reklám. A célzás önmagában egy tág fogalom, és azt is mondhatnánk, hogy a hirdetés „célozza meg” az embereket, legyen az online vagy offline. Ezért nagyon fontos a célzás meghatározásának jogi egyértelműsége, különösen azért, mert a DSA-nak mélyreható és messzemenő hatásai lesznek, amelyek Európa-szerte vállalatok ezreit érinthetik. 

Mindannyian egyetértünk abban, hogy a gyermekek védelme kiemelten fontos. A gyerekek több időt töltenek az interneten, és a szülők aggódnak amiatt, hogy gyermekeik mivel találkoznak az interneten. A gyermekek védelmének elve a célzott reklámozás és bizonyos típusú adatok felhasználása tekintetében üdvözlendő. Valójában ez egy olyan alapelv, amelyet az ipari önszabályozási kódexek rögzítenek, és az önszabályozó szervezetek Európa-szerte érvényesítik évek óta. Biztosnak kell azonban lennünk abban, hogy semmilyen korlátozás nem eredményez általános tilalmat a hátsó ajtón keresztül. Ennek az az oka, hogy a hirdetések gyermekektől távol történő célzásához bizonyos személyes adatok feldolgozása szükséges annak igazolására, hogy a felhasználó valóban gyermek. Az alternatíva a kemény életkor-ellenőrzési intézkedések, amelyek minden fogyasztó számára szédületesek.

Alig négy éve, hogy hatályba lépett a GDPR. A Bizottság korábban kijelentette, hogy a GDPR sikeresen teljesítette célkitűzéseit, és a világ számára referenciaponttá vált a személyes adatok magas szintű védelmében. A polgárok felhatalmazást kaptak, és jobban tudatában vannak személyes adatokhoz való jogaiknak. A GDPR már meghatározza az érzékeny adatkategóriák felhasználására vonatkozó szabályokat, amelyeket a nemzeti adatvédelmi hatóságok végrehajthatnak. Ennélfogva furcsának tűnik a DSA-n keresztül olyan további rendelkezések bevezetése, amelyek megismétlik a GDPR-ban már szereplőket. Nemcsak zűrzavart és bizonytalanságot kockáztatunk, különösen ami a szabályok megfelelő betartatását illeti, hanem az sem világos, hogy mi lesz a kimenetele, ha a DSA és a GDPR által biztosított szabályozói hatáskörök ütköznek egymással. Minden bizonnyal a GDPR teljes és megfelelő végrehajtása kell, hogy legyen a továbblépés.

Egy másik terület, amely felhívta a döntéshozók figyelmét a DSA-vita során, az úgynevezett „sötét minták”, amelyek állítólag online felhasználói felületeken keresztül próbálják befolyásolni a fogyasztói magatartást. De küzdünk azért, hogy meglássuk a különbséget a sötét minták és a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat jól bevált jogi koncepciója között. Valójában a Bizottság közelmúltbeli iránymutatása világossá teszi, hogy a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv 6. cikke kiterjed minden olyan félrevezető cselekvésre, amely megtéveszti vagy megtéveszti az átlagos fogyasztót, és valószínűleg olyan ügyleti döntés meghozatalára készteti őt egyébként vették. Más szóval, már van egy jogszabályi keretünk, amely az úgynevezett „sötét mintákkal” foglalkozik. A jelenlegi DSA-javaslatok azonban túlságosan tágak és homályosan definiáltak, anélkül, hogy utalnának a meglévő jogszabályokra vagy iránymutatásokra, ugyanakkor minden „sötét mintának” tekintett gyakorlatot meg akarnak tiltani. Bármely laikus felismerheti a felhasználói online interakció hatalmas következményeit, és ez egy rémálom lesz minden szabályozó számára, hogy betartsa. Bár bizonyosan vannak olyan gyakorlatok, amelyek vizsgálatot igényelnek, a megoldás semmiképpen sem a nagykereskedelmi tilalom.

A DSA az egyik legfontosabb uniós jogszabály az elmúlt években. A tárgyalások során eddig jelentős előrelépés történt. Továbbra is reménykedünk abban, hogy a tárgyalások vége előtt egyértelmű és koherens kompromisszum születik a digitális reklámozás terén.

Hirdetés

Ossza meg ezt a cikket: