Kapcsolatba velünk

EU

Trösztellenes: a Bizottság bírságot szab ki a Google-nak 1.49 milliárd forintért az online hirdetésekkel való visszaélés miatt

OSSZA MEG:

Közzététel:

on

A regisztrációját arra használjuk, hogy tartalmat nyújtsunk az Ön által jóváhagyott módon, és javítsuk a megértésünket. Bármikor leiratkozhat.

Az Európai Bizottság 1.49 milliárd euró bírságot szabott ki a Google-re az EU monopóliumellenes szabályainak megsértése miatt. A Google visszaélt piaci erőfölényével azáltal, hogy számos korlátozó záradékot vezetett be a harmadik felek webhelyeivel kötött szerződésekben, amelyek megakadályozták, hogy a Google vetélytársai keresési hirdetéseiket ezekre a webhelyekre tegyék.

A versenypolitikáért felelős Margrethe Vestager biztos kijelentette: "A Bizottság 1.49 milliárd eurós bírsággal sújtotta a Google-t az online keresési hirdetések közvetítésének piacán fennálló erőfölénnyel való jogellenes visszaélés miatt. A Google megerősítette erőfölényét az online keresési hirdetésekben, és árnyékolta. versenyellenes szerződéses korlátozások bevezetésével harmadik felek webhelyeire. Ez az EU monopóliumellenes szabályai szerint törvényellenes. A helytelen magatartás több mint 10 évig tartott, és megtagadta a többi cégtől annak lehetőségét, hogy érdemben versenyezzenek és újítsanak - és a fogyasztók az előnyöket verseny. ”

A Google stratégiája az online keresési hirdetések közvetítésére

Az olyan weboldalak, mint az újságok, a blogok vagy az utazási oldalak összesítői gyakran be vannak ágyazva keresési funkcióval. Amikor a felhasználó ezzel a keresési funkcióval keres, a webhely mind a keresési eredményeket, mind a keresési hirdetéseket megjeleníti, amelyek a keresési eredmény mellett jelennek meg.

Az AdSense Kereséshez szolgáltatás révén a Google ezeket a keresési hirdetéseket a „megjelenítői” webhelyek tulajdonosainak juttatja el. A Google közvetítő, akárcsak egy reklámközvetítő, azon hirdetők és webhelytulajdonosok között, akik profitálni akarnak a keresési eredményeik oldala körüli térből. Ezért az AdSense Kereséshez online keresési hirdetési közvetítő platformként működik.

A Google messze a legerősebb szereplő az online keresési hirdetések közvetítésében az Európai Gazdasági Térségben (EGT), piaci részesedése 70 és 2006 között meghaladta a 2016% -ot. 2016-ban a Google általában a 90% -ot meghaladó piaci részesedéssel rendelkezett a nemzeti általános piacokon is keresés és 75% fölött van az online keresési hirdetések nemzeti piacainak többségén, ahol kiemelt termékével, a Google keresőmotorral van jelen, amely keresési eredményeket nyújt a fogyasztók számára.

Az online keresési hirdetések versenytársai, mint például a Microsoft és a Yahoo, nem értékesíthetnek hirdetési felületet a Google saját keresőmotorjának eredményoldalain. Ezért a harmadik felektől származó webhelyek fontos belépési pontot jelentenek az online keresési hirdetési közvetítési szolgáltatások ezen többi szállítója számára, hogy üzleti tevékenységüket bővítsék és megpróbálják versenyezni a Google-lal.

Hirdetés

A Google az internetes keresési hirdetési közvetítési szolgáltatásokat a kereskedelem szempontjából legfontosabb kiadók számára külön-külön megtárgyalt megállapodások révén valósította meg. A Bizottság vizsgálata során több száz ilyen megállapodást felülvizsgált és megállapította, hogy:

  • 2006-tól kezdődően a Google kizárólagossági záradékokat tartalmazott a szerződéseiben. Ez azt jelentette, hogy a kiadóknak tilos volt versenytársakból származó keresési hirdetéseket elhelyezniük a keresési eredményeiken. A döntés azokat a kiadókat érinti, akiknek a Google-lal kötött megállapodása minden webhelyükön ilyen kizárólagosságot igényelt.
  • 2009 márciusától a Google fokozatosan kezdte cserélni a kizárólagossági záradékokat az úgynevezett „Premium Placement” záradékokkal. Ez előírta a kiadók számára, hogy a keresési eredményoldalakon a lehető legjövedelmezőbb helyet foglalják el a Google hirdetéseihez, és minimális számú Google-hirdetést kérjenek. Ennek eredményeként a Google versenytársait megakadályozták abban, hogy keresési hirdetéseiket a leglátványosabb helyen helyezzék el, és rákattintottak a webhelyek keresési eredményoldalainak egyes részeire.
  • 2009 márciusától a Google olyan záradékokat is tartalmazott, amelyek megkövetelik a kiadóktól, hogy írásbeli jóváhagyást kérjenek a Google-tól, mielőtt változtatnának a versenytárs hirdetések megjelenítésének módján. Ez azt jelentette, hogy a Google ellenőrizhette, mennyire vonzóak és ezért rákattinthatnak a versengő keresési hirdetések.

Ezért a Google először kizárólagos szállítási kötelezettséget írt elő, amely megakadályozta a versenytársakat abban, hogy bármilyen keresési hirdetést felkerüljenek a kereskedelemben legjelentősebb webhelyekre. Ezután a Google bevezette az úgynevezett „nyugodt exkluzivitás” stratégiáját, amelynek célja a saját keresési hirdetéseinek fenntartása a legértékesebb pozícióknak és a versenytárs hirdetések teljesítményének ellenőrzése.

A Google gyakorlata az időszak nagy részében a piac több mint felét fedezte forgalom alapján. A Google vetélytársai nem voltak képesek érdemben versenyezni, vagy azért, mert egyenesen megtiltották számukra, hogy megjelenjenek a kiadók webhelyein, vagy azért, mert a Google fenntartotta magának a webhelyek messze legértékesebb kereskedelmi terét, miközben ellenőrizte, hogy a rivális mennyire versenyképes. keresési hirdetések jelenhetnek meg.

image_HU

Az uniós trösztellenes szabályok megsértése

A Google gyakorlata a Google erőfölényével való visszaélést jelenti az online keresési hirdetési közvetítési piacon az érdemi verseny megakadályozásával.

A piaci dominancia, mint olyan, nem illegális az EU trösztellenes szabályai szerint. Az erőfölénnyel rendelkező vállalatoknak azonban különleges felelőssége van, hogy ne korlátozzák erőteljes piaci pozíciójukat a verseny korlátozásával, sem a piacon, ahol dominánsak vagy külön piacokon.

A határozat arra a következtetésre jutott, hogy a Google legalább 2006 óta domináns az online keresési hirdetések közvetítésének piacán az EGT-ben. Ez elsősorban a Google nagyon magas piaci részesedésén alapul, amely az időszak nagy részében meghaladja a 85% -ot. A piacot a belépés magas akadályai is jellemzik. Ide tartoznak az általános keresési technológia fejlesztéséhez és fenntartásához szükséges nagyon jelentős kezdeti és folyamatos beruházások, a keresési hirdetési platform, valamint a kiadók és a hirdetők kellően nagy portfóliója.

A Google visszaélt ezzel a piaci erőfölénnyel, megakadályozva, hogy a riválisok versenyezzenek az online keresési hirdetési közvetítési piacon.

A bizonyítékok széles skálája alapján a Bizottság megállapította, hogy a Google magatartása károsította a versenyt és a fogyasztókat, és elfojtotta az innovációt. A Google vetélytársai nem tudtak növekedni és alternatív online keresési hirdetési közvetítési szolgáltatásokat kínálni a Google szolgáltatásaihoz képest. Ennek eredményeként a webhelyek tulajdonosainak korlátozott lehetőségei voltak a webhelyek bevételszerzésére, és kénytelenek voltak szinte kizárólag a Google-re támaszkodni.

A Google nem bizonyította, hogy a záradékok olyan hatékonyságnövelést eredményeznének, amely igazolhatja gyakorlatát.

A határozat következményei

A Bizottság 1,494,459,000 1.29 2018 XNUMX euró bírsága (a Google XNUMX-as forgalmának XNUMX% -a) figyelembe veszi a jogsértés időtartamát és súlyát. A A Bizottság 2006. évi iránymutatásai a bírságokról (Lásd: sajtóközlemény és a MEMO) alapján a bírságot a Google EGT-n belüli online keresési hirdetési közvetítéséből származó bevételeinek értéke alapján számították ki.

A Google néhány hónappal azután lépett be az illegális gyakorlattal, hogy a Bizottság kiadta július 2016 kifogásközlés erről az esetről. A döntés megköveteli a Google-től, hogy legalább annyiban állítsa le illegális magatartását, amennyire még nem tette meg, és tartózkodjon minden olyan intézkedéstől, amelynek azonos vagy egyenértékű célja vagy hatása van.

Végül a Google felelősséggel tartozik polgári jogi kártérítéssel is szemben, amelyet a versenyellenes magatartása által érintett bármely személy vagy vállalkozás a tagállamok bíróságai elé terjeszthet. Az új uniós monopóliumellenes károkról szóló irányelv megkönnyíti a versenyellenes gyakorlatok áldozatainak kártérítés megszerzését.

Egyéb Google esetek

In június 2017, a Bizottság 2.42 milliárd euró pénzbírságot szabott ki a Google-re, mert visszaélt a keresőmotor dominanciájával, mivel jogellenes előnyt biztosított a Google saját összehasonlító vásárlási szolgáltatásának.

In július 2018, a Bizottság 4.34 milliárd euró bírsággal sújtotta a Google-t az Android mobileszközökkel kapcsolatos illegális gyakorlatok miatt a Google keresőmotorjának erőfölényének megerősítése érdekében.

Háttér

A döntés címzettje a Google LLC (korábban Google Inc.) és az Alphabet Inc., a Google anyavállalata.

A Bizottság vizsgálata a jelen határozat hatálya alá tartozó magatartásról a szélesebb körű Google Search - vizsgálat részeként kezdődött 39740).

On 14. július 2016., a Bizottság kifogásközlést küldött a Google-nak, amelyben kifejtette előzetes véleményét, miszerint a vállalat visszaélt erőfölényével azáltal, hogy mesterségesen korlátozta harmadik felek weboldalainak lehetőségét a Google versenytársainak keresési hirdetéseinek megjelenítésére.

Cikk 102 - az Európai Unió működéséről szóló szerződés (EUMSZ) és Cikk 54 Az EGT-megállapodás rendelkezései tiltják az erőfölénnyel való visszaélést.

Az uniós monopóliumellenes szabályokat megsértő vállalatokra kiszabott bírságokat befizetik az EU általános költségvetésébe. Ezt a pénzt nem külön kiadásokra szánják, de a tagállamok hozzájárulása az EU következő évi költségvetéséhez ennek megfelelően csökken. A bírságok tehát hozzájárulnak az EU finanszírozásához és csökkentik az adófizetők terheit.

A mai döntésről további információk állnak rendelkezésre a Bizottságnál verseny honlapján a nyilvánosság előtt esetében nyilvántartás ügyszám alatt 40411.

Ossza meg ezt a cikket:

Az EU Reporter különféle külső forrásokból származó cikkeket közöl, amelyek sokféle nézőpontot fejeznek ki. Az ezekben a cikkekben foglalt álláspontok nem feltétlenül az EU Reporter álláspontjai.

Felkapott