Kapcsolatba velünk

Dohány

Váltás a cigarettáról: hogyan nyerik meg a füstmentességért folytatott csatát

OSSZA MEG:

Közzététel:

on

Az egyetlen cigarettagyártó, amely egyértelműen elkötelezte magát hagyományos termékének elhagyása mellett, bejelentette, hogy jövőre bevételének nagy részét a füstmentes alternatívák gyártása adja. A PMI-nek most új ambíciója van, hogy az évtized végére bevételei legfeljebb harmadának a cigarettája legyen – írja Nick Powell.

Az a stratégiai törekvés, hogy a PMI-t dohányzásmentessé tegyük, 2008-ig nyúlik vissza, amikor a vállalat felismerte, hogy kötelessége és képessége is van a dohányzás abbahagyásában. Azok a termékek, amelyek kielégítik a dohányosok nikotin utáni vágyát, de megszüntetik a legtöbb cigarettával összefüggő betegséget okozó füstöt, messze a leghatékonyabb módja a dohányzás közegészségügyi kihívásának.

A PMI 2016-ban egy új termékcsaládot dobott piacra, azzal a ígérettel, hogy végül teljesen kilép a cigarettagyártásból. Természetesen a cigarettából származó bevételből finanszírozták az új alternatívák kutatását és fejlesztését. A dohányosok egyszerűen más márkájú cigarettára váltottak volna, ha a PMI azonnal leállítja a termelést.

A megközelítés az volt, hogy felismerjük a cigaretta egészségre gyakorolt ​​hatását, és azt, hogy mint sok társadalmi probléma esetében, az üzletnek is alapvető szerepe van a megoldás részeként. Nem jótékonysági tevékenységről volt szó, hanem arról, hogy egy vállalat elismerte kötelezettségeit minden érdekelt féllel szemben.

Valójában ez egy ethosz, amely kiterjed a vállalat termékeinek előállítására, valamint a termékeinek hatására. A vezetők javadalmazásának 30%-át a PMI fenntarthatósági teljesítménye határozza meg.

A tavalyi teljesítményéről szóló integrált jelentésének párizsi bemutatóján Miguel Coleta, a PMI fenntarthatósági globális igazgatója rámutatott, hogy az EU követelménye, hogy egy vállalat értékelje a társadalomra gyakorolt ​​hatását.

Európában ez olyan intézkedéseket jelentett, mint a füstmentes termékek élettartamának végi visszavételi programjai és a 100%-os környezetbarát tervezési tanúsítás, egészen a vezető beosztású nők számának több mint egyharmadára történő növelése érdekében tett pozitív lépésekig. .

Hirdetés

Globálisan nagy hangsúlyt fektetnek az ellátási láncban lévő emberek életminőségének javítására. 10 óta 2018 emberi jogi hatásvizsgálatot végeztek, amelyek megállapításait figyelembe vették. A PMI zéró gyermekmunkát ír elő szerződéses dohánytermesztőitől – és a gazdálkodók 100%-a megélhetést kap.

A szén-dioxid-kibocsátás nullára csökkentése szintén prioritás, csakúgy, mint a dohányfarmok vízfogyasztásának csökkentése. A megvásárolt dohány 100%-a nem jár a kezelt természetes erdők erdőirtásának és a természetes ökoszisztémák átalakulásának kockázatával. 

Miguel Coleta azonban egyértelmű volt, hogy a PMI nem kétséges, hogy a vállalat legnagyobb externáliája termékeinek egészségre gyakorolt ​​hatása, amely egyre pozitívabb.

Tommaso Di Giovanni, a PMI nemzetközi kommunikációs alelnöke több mint 20 éve dolgozik a vállalatnál, és a kezdetektől részt vesz az átalakulásban. Elmondta, hogy a cél, hogy jövőre a cigaretta bevétele kevesebb mint felének forrása legyen, „még 2025-ön túlra is tekintünk, 2030-ba, mert gyorsan odáig tartunk.

„Úgy látjuk, hogy a tervünknek megfelelően haladunk, ezért úgy döntöttünk, hogy a kapufákat úgy mozgatjuk, hogy 2030-ra bevételeink kétharmada, nem az 50%-a, hanem a kétharmada a füstből származzon. ingyenes termékek. És legalább 60 olyan piacot akarunk, ahol az ezekből a termékekből származó bevételek legalább 50%-ot képviselnek”.

A termelésfejlesztésbe és marketingbe történő hatalmas beruházás kulcsfontosságú volt – magyarázta. „Számunkra a kezdetek óta a legnagyobb és úttörő befektetés az Iqos, a melegített dohánytermékünk. Nemrég elindítottuk a legújabb iterációt, a valaha volt legjobbat, az Iqos Ilumát, amely olyan új technológiával rendelkezik, amely lehetővé teszi a dohányrudak melegítését kívülről, amit Tereának nevezünk, nem pedig belülről. A termék új dizájnja, amely figyelembe veszi a fogyasztók véleményét, javítja az általános fogyasztói élményt, amiről úgy gondoljuk, hogy ez a legfontosabb annak megakadályozása érdekében, hogy a felforrósodott dohányhasználók visszatérjenek a dohányzáshoz.

„Az Iqos-szal már ott tartunk, hogy 28 millió dohányos elfogadta, és 73%-uk elhagyta a cigarettát, tehát a fejlődés óriási. Nemrég azonban újabb két füstmentes termékkel bővült portfóliónk, amikor megvásároltuk a Swedish Match-et. 

„Már volt e-cigarettánk, most pedig snusunk és tasakok. A tasakok, különösen a Zyn nevű vezető termékkel, rendkívül jól teljesítenek az Egyesült Államokban. A Zyn a nikotinpiac, a tasakok piacának 60%-át képviseli az Egyesült Államokban, a svéd pedig ennek a piacnak a 60%-át globálisan.

Tommaso Di Giovanni hangsúlyozta annak fontosságát, hogy a termékeket kifejezetten a dohányosoknak célozzák meg, hogy lehetővé tegyék számukra a leszokást, nem pedig azért, hogy a fiatalokat megismertesse a nikotinnal. Rámutatott az amerikai közegészségügyi hivatal, a Centers for Disease Control and Prevention megállapításaira.

„Az egyik dolog, ami minket is igazán bátorít, az az, hogy látjuk a CDC által kiadott legfrissebb amerikai adatokat, amelyek azt mutatják, hogy a fiatalok aránya mindössze 1.5%, mert nem akarjuk, hogy a fiatalok dohányozzanak vagy dohányzik egyáltalán”.

Bár a PMI terjeszkedési tervei elsősorban az Iqos és a Zyn köré épülnek, a vállalat célja, hogy teljes portfólióval rendelkezzen a füstmentes arénában. Fontos, hogy a fogyasztóknak változatos utat kínáljunk a cigarettától való távolodáshoz, hogy a dohányosok a számukra megfelelőt válasszák. Megkérdeztem Tommaso Di Giovannit a vapingról, amely nem volt nagy befektetési terület a PMI számára. 

„Ez nem olyan nagy befektetés… de napirendünk része. Hiszünk az e-cigarettában, mert az e-cigaretta jobb alternatíva, mint a cigaretta, és világszerte vannak fogyasztók, akik az e-cigarettát részesítik előnyben más termékekkel szemben.

„Az Egyesült Királyságban a cigarettát elhagyók túlnyomó többsége az e-cigarettának köszönhetően tette ezt, mert abban az országban előnyben részesítik az e-cigarettát. Egyértelmű tehát, hogy e-cigarettát kínálunk azoknak a dohányosoknak, akik rá akarják venni őket, hogy hagyjanak fel a cigarettával.

Természetesen ez egy olyan piac, amelyet a közegészségügyi szabályozás érint. Egyes EU-országokban szélsőséges vélemény alakult ki, hogy minden füstmentes alternatívát be kell tiltani, vagy szabályozási keretüket a cigarettáéval kell egyenlővé tenni. Más országok a magas adókra támaszkodnak, hogy a dohányosokat a dohányzás abbahagyására kényszerítsék, bár a gyakorlatban ez a megközelítés bizonyosan virágzó feketepiacot hoz létre a tiltott cigaretták terén.

Tommaso Di Giovanni nem látja előre, hogy az Európai Bizottság erre az útra lép. „Remélem, nem azért, mert hiba lenne, mivel ezek az alternatívák mind sokkal jobbak a dohányzók egészségére, mint a cigaretta. 

„Az európai hatóságok valóban pozitív, úttörő precedenst teremtettek a TPD2 irányelvvel… az e-cigaretták és az újszerű dohánytermékek – ahogyan ők nevezik – szabályozására, még azt is lehetővé téve a tagállamok számára, hogy engedélyezési eljárást állapítsanak meg.

„Remélem, hogy a 2014-es irányelv jó alapjára építenek, és az új termékekben rejlő közegészségügyi potenciált a közegészségügy érdekében ki tudjuk használni a tagállamokban dohányzó mintegy 100 millió európai felnőtt körében. Ugyanakkor továbbra is biztosítanunk kell, hogy a nemdohányzók korlátozottan férhessenek hozzá ezekhez a termékekhez, mert nem szabad használniuk őket”.

Szilárd meggyőződése, hogy a PMI nyeri a vitát arról, hogyan lehet elmozdulni a cigaretta nélküli világ végső célja felé. „Az emberek azon csoportja, akik ideológiára, szkepticizmusra alapozva nem folytatnak párbeszédet, idővel csökken. Ha visszatekintek utunk legelejére, mielőtt elkezdtük volna füstmentes ambícióinkat, a közegészségügy túlnyomó többsége egyszerűen nem foglalkozott velünk.

„Jelenleg azt mondanám, hogy a világ legalábbis megosztott. Egyre több közegészségügyi szószóló, közegészségügyi szakértő, a döntéshozatali folyamat tagja van, akik ténylegesen kapcsolatba lépnek velünk, mert látják, hogy értékes tevékenységünk. 

„Ez egy olyan tendencia, amely jó irányba halad, egyszerűen csak az országokat tekintve, amelyek hatályon kívül helyezték a régi jogszabályokat, és új törvényeket vezettek be, hogy ösztönözzék e termékek használatát. Alapvetően egyvel kezdtük, az Egyesült Államokkal, most már alighanem húsz országot tudok megnevezni, amelyek progresszív irányba változtatták jogszabályaikat. 

"Ez egy olyan tendencia, amely egyetlen egyszerű okból folytatódik, ezek az alternatívák egyértelműen jobbak, és végső soron az észnek kell érvényesülnie."

Ossza meg ezt a cikket:

Az EU Reporter különféle külső forrásokból származó cikkeket közöl, amelyek sokféle nézőpontot fejeznek ki. Az ezekben a cikkekben foglalt álláspontok nem feltétlenül az EU Reporter álláspontjai.

Felkapott