Politikai hirdetések: A demokrácia és a gazdaság szíve

Az EU mérföldkőhöz érkezett márciusban, amikor megállapodást kötött a digitális szolgáltatásokról szóló törvényről (DSA), amelyhez csatolta testvértörvényét, a digitális piacokról szóló törvényt (DMA). A jogszabálycsomag alapvető és úttörő változásokat ígér az online világ működésében és mindennapi életünkre gyakorolt ​​hatásában. Az EU Bizottság digitális ambíciói azonban nem érnek véget. A Bizottság politikai hirdetésekre vonatkozó javaslata megduplázza a DSA-nak az átláthatóságról és a tartalommoderálás felügyeletéről folytatott technikai megbeszélésein folyó erőfeszítéseket – írja Konrad Shek, a Rekláminformációs Csoport (AIG) munkatársa..

A DSA-ról folytatott tárgyalások során, sőt még az Általános Adatvédelmi Rendelet (GDPR) tárgyalásaiig is, a politikai hirdetések továbbra is kihívást jelentő problémát jelentettek. A politikai hirdetések kritikus szerepet játszanak a demokratikus választásokon, biztosítva, hogy politikai pártjaink és jelöltjeink elérjék a polgárokat, hogy kiálljanak politikáik, prioritásaik és értékeik mellett. Aggályok merültek fel azonban bizonyos belső és külső szereplők azon képességével kapcsolatban, hogy online politikai hirdetések segítségével manipulálják a demokratikus folyamatokat a dezinformáció felerősítése vagy a viszályok szítása érdekében.

A politikai reklám nem újdonság. Amióta demokratikus kampányok léteznek, ez létezik. Az internet megjelenése azonban gyorsan megváltoztatta a tájat azáltal, hogy rengeteg információt szolgáltatott, ami a kampányhirdetéseket óriásplakátokról szalaghirdetésekké változtatta. Miközben a politikai döntéshozók azt fontolgatják, hogyan szabályozzák a politikai hirdetéseket, kulcsfontosságú, hogy kristálytisztán meghatározzák, mi minősül politikai hirdetésnek, hogy a jogszabályok védjék a politikai és kereskedelmi megnyilvánulásokat.

Míg a politikai hirdetésekre vonatkozó bizottsági javaslat még fejlesztés alatt áll, a politikai hirdetések meghatározása fontos lesz. Az egyik legigényesebb feladat az lesz, hogy besorolják, mi minősül politikai hirdetésnek és mi nem, és ki a felelős egy ilyen döntés meghozataláért. A rendelettervezet 2. cikkének b) pontja kimondja, hogy a szabályok hatálya a politikai tevékenység „befolyásolására alkalmas” hirdetésekre vonatkozik. A választásokhoz, népszavazáshoz vagy egy adott politikai párthoz kapcsolódó hirdetések esetében ez egyértelmű. Ez azonban szubjektív értelmezés lehet, hogy egy problémaalapú hirdetés politikai jellegű-e vagy sem.

A problémaalapú hirdetéseket gyakran kereskedelmi célból futtatják, egy márka vagy termék széles körű társadalmi kérdésekkel való összekapcsolásával. Ez kritikus fontosságú a vállalatok számára, hogy kommunikálják az általuk képviselt értékeket, és kapcsolatba léphessenek azokkal az ügyfelekkel, akik számára ezek az értékek visszhangra találnak. Az alulról építkező kampányok és a civil társadalmi szervezetek szintén felfelé ívelő harcnak néznek elébe, mivel a társadalmi ügyek előmozdítására és a nyilvános vitákban való részvételre való képességüket megkérdőjelezheti ez a kétértelmű besorolás.

Gondoljunk csak a klímaváltozás politikájára. Míg a tudományos közösség gyakorlatilag egyöntetű az emberiség éghajlatra gyakorolt ​​hatását illetően, nincs konszenzus abban, hogyan kezeljük az éghajlati válságot, és ez a kérdés átpolitizálásához vezetett. Ha egy márka az éghajlatváltozással kapcsolatos hirdetésen keresztül egy bizonyos álláspontot képvisel, akkor felmerül a kérdés, hogy ez a tevékenység beletartozik-e a Bizottság definíciójába; és ha igen, akkor annak kell besorolni?

Gondoljon csak az Adidas I'MPOSSIBLE hirdetésére, amely a női muszlim sportolóknak szánt hidzsábjait népszerűsíti. Ez egy fontos kérdés a vallásszabadság szempontjából – lehetővé teszi a női muszlim sportolóknak, hogy részt vegyenek a sportban, ugyanakkor tiszteljék hitüket. A hidzsáb használata azonban nem volt ellentmondásmentes Európában, különösen Franciaországban. Emellett a szélsőjobboldali pártok is felálltak az iszlámellenes platformokon. Noha az Adidas hirdetését problémákon alapuló kampánynak tekintheti, mi akadályozná meg a politikusokat vagy politikai pártokat abban, hogy a hirdetést politikai hirdetésnek nyilvánítsák?

Hirdetés

A politikai hirdetés fogalmával kapcsolatos aggodalmak eredményeként hatalmas bizonytalanság merülhet fel a jogi értelmezést és a megfelelési követelményeket illetően. Ez kritikus fontosságú a hirdetők és a platformok számára, akik felelősek a hirdetési felület közvetítéséért. A DSA átláthatósági kötelezettségeket fog végrehajtani, ami azt jelenti, hogy a politikai reklámozásról szóló rendelet e követelmények egy részét feleslegessé teheti. Nehézkes, ha egy márka nem szándékozik a problémaalapú hirdetéseket politikainak értelmezni vagy politikai párthoz kapcsolódni. Az eredmény a problémaalapú hirdetések használatától való vonakodás, és az innováció potenciális elfojtása a hirdetési területen.

A politikai reklámozási normák betartásának terhe megváltoztatja a reklámozás társadalmi előnyeit. A rendelettervezet eltántoríthatja a márkákat a problémaalapú reklámozástól, mert attól tartanak, hogy a hirdetéseket „politikainak” tekintik, és ezért jogi megfelelési problémáknak és a szabályozók ellenőrzésének vetik alá őket. Ez különösen fontos a kkv-k és a kisebb márkák számára, amelyek nem rendelkeznek a bonyolult szabályozások betartásához szükséges erőforrásokkal és pénzzel. A vállalatok nehezebben kommunikálnának termékeikről, márkáikról és identitásukról az ügyfelek felé.

A politikai reklámozás kritikus kérdés, amely mindenkit érint, a civil társadalomtól a vállalati óriáscégekig és a kis családi vállalkozásokig. Ez fontos a demokráciához és a választásainkhoz. Felhatalmazza a politikai pártokat, hogy kapcsolatba léphessenek a választókkal a számukra legfontosabb kérdésekben. Nem lehet kétértelmű, hogy mi minősül politikai reklámnak, és ezt egyértelműen meg kell különböztetni a kereskedelmi céllal előállított, kibocsátáson alapuló hirdetésektől. A hirdetők szerepét és felelősségét is tisztázni kell, hogy a politikai hirdetések a demokráciát megóvják és előmozdítsák, ne pedig megzavarják.

Ossza meg ezt a cikket: