A kiszámíthatatlan játékok következtében Japán szponzorai küzdenek az alkalmazkodásért

Kevesebb, mint két hónap van hátra a tokiói olimpiai játékok kezdetéig, a japán Asahi Sörgyárak még mindig nem tudják, hogy a rajongókat beengedik-e a stadionokba vásárolni a sört, írják Maki Shiraki és Eimi Yamamitsu.

Japán visszafogta olimpiai terveit a COVID-19 járvány és a lassú oltóanyag bevezetése közepette. Most külföldi nézőket nem engednek be az országba, és a szervezőknek még el kell dönteniük, hogy hány hazai néző vehet részt, ha van ilyen.

Több mint 60 japán vállalat együttesen több mint 3 milliárd dollárt fizetett a tokiói játékok szponzorálásáért. Ezt az eseményt a legtöbb japán most szeretné lemondani vagy késleltetni. A szponzorok további 200 millió dollárt fizettek a szerződések meghosszabbításáért, miután a játékok tavaly elmaradtak.

Számos szponzor bizonytalan abban, hogyan folytassa a reklámkampányokat vagy a marketingeseményeket - állítja a szponzorálásban közvetlenül érintett vállalatok 12 tisztviselője és forrása.

Asahinak kizárólagos joga van sör, bor és alkoholmentes sör értékesítésére a stadionokban. De addig nem tud többet, amíg nem születik döntés a hazai nézőkről - mondta egy szóvivő. Ez várhatóan június 20 körül, a program vége felé fog megtörténni a jelenlegi rendkívüli állapot Tokióban.

Még ha engedik is a nézőket, a tokiói kormány nem tervezi az alkohol engedélyezését a helyszínen kívüli nyilvános nézőhelyein - mondta egy képviselő.

Asahi még nem hajtott végre jelentős marketing-változásokat - mondta a szóvivő. Májusban a tervek szerint megkezdte új "Tokyo 2020" formatervezésű "Super Dry" sörének értékesítését.

Hirdetés

Japán kezdettől fogva ritka marketing lehetőségként élt az olimpián: Tokió pályázata az "omotenashi" -t - a kiváló vendéglátást - hirdette.

De a szponzorok elkeseredtek a szerintük lassú döntéshozatal miatt, és az egyik forrás, egy szponzorcég alkalmazottja szerint panaszt tettek a szervezők előtt.

"Olyan sokféle forgatókönyv van, amelyet nem tudunk előkészíteni" - mondta a forrás, aki, mint a szponzoroknál megkérdezett emberek többsége, elutasította az azonosítását, mert az információ nem nyilvános.

A vállalatok kiszálltak a szervezőkhöz, míg az alacsonyabb szintű szponzorok azt panaszolják, hogy aggodalmaikat nem veszik figyelembe - mondta a forrás.

A szponzorokat négy kategóriába sorolják, a csúcson globális szponzorok találhatók, akik általában többéves üzleteket kötnek. A másik három szint olyan társaság, amelynek szerződése kizárólag a tokiói játékokra szól.

A Reuters kérdésére, miszerint a szponzorok nehézségekkel néznek szembe a nézők késedelmes döntése miatt, a tokiói szervezőbizottság közölte, hogy szorosan együttműködik a partnerekkel és az összes érdekelt féllel.

Azt is elmondta, hogy a bizottság még mindig beszél az érintett felekkel a nézők kezeléséről, és olyan tényezőket fontolgatott, mint az eredményesség, a megvalósíthatóság és a költség.

A közelmúltbeli közvélemény-kutatás szerint a japánok mintegy 60% -a támogatja az esemény lemondását vagy késleltetését. Japán kormánya, a Nemzetközi Olimpiai Bizottság és a tokiói szervezők közölték a játékok folytatódnak.

ELVESZTETT LEHETŐSÉG

A Toyota Motor Corp globális szponzorának (7203.T), a játékok alkalmat mutattak be legújabb technológiájukra. Körülbelül 3,700 járművet, köztük 500 Mirai hidrogén üzemanyagcellás szedánt tervezett forgalomba hozni, hogy sportolókat és VIP-eket szállítson a helyszínek között.

Azt is tervezte, hogy önvezető hüvelyeket használ a sportolók szállítására az olimpiai faluban.

Ilyen járműveket továbbra is használni fognak, de sokkal kisebb léptékben - "messze van attól, amit reméltünk és elképzeltünk" - mondta a Toyota forrása. A források szerint egy teljes körű olimpia "nagyszerű pillanat lett volna az elektromos autók számára".

A Toyota szóvivője nem volt hajlandó kommentálni, hogy történt-e változás a marketingjében.

Az NTT Docomo Inc. vezeték nélküli szolgáltató kampányokat fontolgatott az 5G technológia bemutatására, de a vállalat arra vár, hogy kiderüljön, mit döntenek a szervezők a hazai nézőkről - mondta egy képviselő.

Az utazási irodák, a JTB Corp és a Tobu Top Tours Co május közepén dobták piacra a játékokhoz kapcsolódó csomagokat, de weboldaluk jelzi, hogy ezeket törölni lehet.

A Tobu Top Tours "előre látta, hogy a helyzetek percenként változnak", de csomagjait a tervek szerint árulja - mondta egy szóvivő. Az utazási iroda és a JTB közölte, hogy visszatérítenek az ügyfeleknek, ha nem engednek nézőket, vagy a Játékokat lemondják.

Az olimpiai szponzorok azt tervezték, hogy Japán legjobb vezérigazgatóinak olyan útvonalakat kínálnak, amelyek hírességekkel és híres sportolókkal, privát autókkal és társalgókkal várják a vendégeket - mondta a szponzor cég alkalmazottja.

Néhány vállalat most csökkentette ezeket a terveket a Games jegyekre, szállodai tartózkodás vagy ajándékokkal párosítva - mondta az illető.

"A turisták és a résztvevők hiánya miatt nyilvánvalóan sokkal közvetlenebb és közvetlenebb hatása van a helyi hirdetőkre, a helyi résztvevőkre és a helyi vállalkozásokra" - mondta Christie Nordhielm, a Georgetown Egyetem McDonough Business School-jának marketing docense.

HIRDETÉSI KOCKÁZAT

Egyes hazai cégek, aggódva a játékokkal szembeni ellenállás miatt, visszavonták az olimpiai sportolókat bemutató vagy japán válogatottakat támogató reklámterveket - mondta az ügyet közvetlenül ismerő személy és a szponzor alkalmazottja, akit tájékoztattak a kérdésről.

"Aggódom, hogy az olimpiai hirdetések sugárzása negatív lehet a vállalat számára" - mondta egy hazai szponzor egyik forrása. "Ezen a ponton semmilyen nyilvánosság, amelyet kaphatnánk, nem pótolná azt, amit fizetett."

A nemzetközi hirdetők továbbra is Japánra akarnak összpontosítani az olimpia miatt - mondta Peter Grasse, a tokiói székhelyű Mr + Positive alapító producer.

De üzenetük eltért az olimpiai diadal szokásos képeitől.

"Nem hiszem, hogy az emberek írták volna ezeket a diadalmas forgatókönyveket" - mondta Grasse. - Ez sokkal inkább elnémított tisztelet az emberiség iránt.

Egyes csúcsminőségű globális szponzorok, akiknek a szerződése 2024-ig szól, csökkentik a tokiói promóciókat, és halasztják a költségvetést 2022-ben Pekingben vagy 2024-ben Párizsban - mondta egy másik, az ügyet közvetlenül ismerő személy, valamint a szponzor cég alkalmazottja, aki tájékoztatott a kérdésről.

De a hazai szponzoroknak nincs újabb olimpiájuk.

"Ezért nem mondhatunk le egyszerűen" - mondta a forrás a hazai szponzornál. - Még akkor is, ha a marketing hatástalan.

(1 USD = 109.4000 jen)

Ossza meg ezt a cikket: