A TV és a rádió vezetői optimista a növekedéshez, a változó #Media tájban lehetőségeket várnak

A vezető televíziós és rádiós értékesítési házak több mint fele - az európai vezető televíziós és rádiós értékesítési házak - a TV és rádió hirdetési szegmenseinek növekedését várják az elkövetkező három évben, kevesebb mint egynegyedével előrejelző összehúzódással, egy új, az egta által végzett magas szintű felmérés. 

A vezető döntéshozók, amelyek cégei összegyűjtenek kb. 60 milliárd eurót a reklámbevételekből, részt vettek az egtári felmérésben (80% -os válaszadási arány), amely minden nagyobb európai piacra kiterjed.

Lehetőségek állnak rendelkezésre az új szállítási platformokon és a fejlett hirdetési technológiák terén.

A felmérés válaszadói, akik együttesen képviselik az európai sugárzott médiahirdetések bevételeinek oroszlánrészét, a legígéretesebb lehetőségeket látják a fogyasztók és a hirdetők számára kínált kínálatuk tovább fokozására, amelyek két pólus köré összpontosulnak: a tartalom közönséghez juttatásának új módjai és a célzási lehetőségek kifinomult adatáttételi technikákkal.

A tartalomszolgáltatást tekintve az előfizetéses és hirdetés által finanszírozott, igény szerinti videók (S-VOD, A-VOD) kiemelten fontos növekedési területek. A reklámozás, a címezhető televíziózás, a programozható marketing és az adatközpontú célzás egyértelműen kiemelt prioritások, és valószínűleg a műsorszolgáltatók és értékesítési házuk innovációjának kulcsfontosságú mozgatórugói.

A műsorszolgáltatók az online üzleti tevékenységük növekedését várják; A digitális lejátszókkal ellentétben a TV és a rádió korlátozott hatásokat észlel a hirdetések blokkolásával, a hirdetésekkel kapcsolatos csalásokkal és a megtekinthetőségi problémákkal kapcsolatban.

A vezető tisztségviselők kiemelt prioritásai közé tartozik a közönségmérési technikák következő generációjának fejlesztésének sürgető igénye, valamint alkalmazkodás a főbb digitális szereplők versenyéhez és a fiatalok médiafogyasztásának módjaihoz. A hirdetőknek 100% -ban garantált márkabiztonságot, teljesen elszámoltatható megjelenítést, valamint bizonyos láthatóságot és hallhatóságot kínáló online platformjaikkal a műsorszolgáltatók kevésbé látják a hirdetési csalások és a hirdetések blokkolásának hatásait, amelyek jelentősen megzavarják a mára már hagyományos digitális üzletágat a túlzottan bőséges és nem megfelelően mért digitális kijelző és hosszú farok videohirdetések, mivel a márkák átértékelik, hogyan lehet elérni a maximális értéket és megtérülni a befektetéseikkel.

Hirdetés

A televíziós és rádiós műsorszolgáltatók erőteljes jelzése, hogy teljes mértékben kihasználják a digitális innováció előnyeit, a felmérésben részt vevő válaszadók jelentősen növelik az internetes források arányának növekedését, szemben a sugárzott forrásokkal. A megkérdezettek átlagosan több mint kétszeresére emelik az interneten érkező televíziós hirdetések százalékos arányát (az 16 2020 százalékos bevételeinek százalékos aránya), valamint a rádiós hirdetések százalékos arányának meggyorsítását az interneten (cél 15 a bevételek% -át az 2020 szerint).

A műsorszolgáltatók és az értékesítési házak innovatívak az adatok és a célzás terén.

A válaszadók több mint fele jelzi, hogy létrehoztak egy dedikált adatcsapatot, létrehoztak elsődleges adatgyűjtést és / vagy kifejlesztett címezhető célzást az online video- vagy hangfelvételeken, ami azt sugallja, hogy az iparág ma és holnap a digitális technológiával szemben erősen elhelyezett.

A felmérés azt sugallja, hogy míg sokan előrelépést értek el ezen a területen, egyes vállalatoknak további figyelmet kell fordítaniuk az EU általános adatvédelmi szabályainak (GDPR) előkészítésére, amelyek az 2018-ban lépnek hatályba, és valószínűleg mélyreható hatást gyakorolnak az iparágra .

80 A válaszadók% -a megjegyzi, hogy jelenleg alkalmaznak valamilyen programos reklámot - amelyet az egta magában foglal egy sor automatizálási technológiát - elsősorban az online megjelenítés és a nem lineáris VOD hirdetések tekintetében, ami tükrözi a technikai fejlesztésekbe és az új partnerségek kovácsolásába történő jelentős beruházásokat Az elmúlt évek során az egta tagjai között nyilvánvalóvá vált.

A felmérés eredményeit kommentálva Katty Roberfroid, az egta főigazgató elmondta: „Most egyedülálló betekintést nyerünk abba, hogy merre tart az iparunk. És ez a hely valóban nagyon jó: jó a tévé- és rádióműsorszolgáltatók számára, mivel teljes videofelvételsé és teljes hanganyaggá válnak, jó ügynökségi és hirdető partnereiknek, és - ami a legfontosabb - jó azoknak a millióknak, akik naponta nézik, hallgatják és élvezik nagyszerű tartalmunkat életüket, bármilyen eszközt is választottak. "

 

Ossza meg ezt a cikket: